Glossari
Comissari / Curator
Persona que decideix com es la destribució de l'exposició. Quines imatges es posen primer, quines després, si es posen elements audiovisuals...
Enquadrament
És aquella porció d'escena que es decideix fer entrar en una fotografia. Tenim el enquadrament horitzontal i vertical.
Plans
Plà sencer: podem veure el cos sencer.
plà americà: podem veure fins al genolls.
plà mig: podem veure la meitat del cos, de la cintura al cap.
primer plà: es el retrat del rostre.
plà detall: se centra en una part molt concreta de el cos, o d'un objecte.
Fotogrames clau
Són el punt inicial i el punt final d'un moviment dins d'una animació.
​
Lluminositat
Distribució dels valors de les llums i ombres d'una imatge.
Correcció de
color
Ajust del color d'una imatge perquè coincideixi el màxim amb el color original o de la fotografia.
Diafragma
El diafragma és una part de l'objectiu que limita la llum que entra. Funciona com l'ull humà, obrint-se o tancant-se per permetre que entre més o menys llum segons sigui necessari. L’ho obert que està el diafragma es el que s'anomena obertura de diafragma.
Camp/Fora de Camp
El camp és tot allò que podem veure en la fotografia.
En canvi el fora camp és el que no veiem en l'enquadrament però ens podem imaginar el que hi ha, pot ser cert o no.
Llum
De la llum hem de dir si ve de dalt a baix, de dreta a esquerra... Si es natural o artificial. Si es suau o forta...
Capes d'imatge
Imatges que es sobreposen sobre d'altres.
Contrast
Grau de diferencia entre les llums i les ombres d'una imatge.
Clonar
Duplicar part d'una imatge, o una imatge sencera
Composició
La composició de la imatge és la forma en què s'enquadra i situen els objectes d’una fotografia.
Plans/Angulació
PLA PICAT: És aquell en el qual la càmera està emplaçada per sobre del objectes, persones… normalment l’empetiteix
PLA CONTRAPICAT: La càmera es troba per sota del objecte,adquireix una dimensió major.
PLA FRONTAL: Es respecta l’horitzontalitat.
La càmera es col·loca paral·lela just davant de el model i a l'altura dels seus ulls. És el tipus de pla més utilitzat.
Efecte òptics
Efectes que es fan per darrere, no es veuen el moment de la foto sinó després, hi ha fotos que no tenen cap.
Fotomuntatge
és un retoc fotogràfic que consisteix en unir de fotografies o parts d'elles
en un collage.
Pixel
Les imatges digitals estan formades per pixels, i cadascún té un to o un color específic.
Lluminositat
Distribució dels valors de les llums i ombres d'una imatge.
Plans/Angulació
PLA PICAT: És aquell en el qual la càmera està emplaçada per sobre del objectes, persones… normalment l’empetiteix
PLA CONTRAPICAT: La càmera es troba per sota del objecte,adquireix una dimensió major.
PLA FRONTAL: Es respecta l’horitzontalitat.
La càmera es col·loca paral·lela just davant de el model i a l'altura dels seus ulls. És el tipus de pla més utilitzat.
Efecte Kuleshov
L'efecte Kuleshov és un fenomen psicològic descobert en l'àmbit cinematogràfic que es vincula a la interpretació i la comprensió per part de l'espectador de les escenes que visualitza sobre la base del context que les envolta.
Happening
​
Activitat artística amb la finalitat de crítica social i política presentada com una obra d’art.
Collage
Tècnica artítica que consisteix en enganxar distintes imatges en la mateixa composició.
Resolució d'una imatge
És la quantitat de detall que es pot veure en una imatge. Quant més resolució té una imatge, es diu que té més detall o més qualitat visual.
Marques de tall
Línies curtes i fines que es col·loquen als cantons del full per saber per on es talla el paper.
Llenguatge Audiovisual
​
ENQUADRAMENT: És aquella porció d'escena que es decideix fer entrar en una fotografia.
CAMP: El camp és tot allò que la càmera fa visible en un enquadrament determinat, és a dir, el que veiem en pantalla perquè la càmera ens ho vol mostrar.
FORA DE CAMP: el fora camp és el que no veiem en l'enquadrament però que d'alguna manera o una altra forma part de l'escena, ja sigui perquè l'enquadrament ens ho suggereix o perquè ens ho imaginem.
​
​
​
​
​
​
​
​
​
​
​
​
​
​
TIPUS DE PLANS:
Podem trobar diferents tipus de plans; en aquesta imatge veiem els representats:
-
Pla sencer: En aquest pla podem observar la silueta sencera que fotografiem.​
-
Pla Americà: Podem observar la silueta per sobre dels genolls.​
-
Pla mig: Podem observar la silueta de cintura cap amunt.​
-
Pla mig curt: Podem observar la silueta més per sobre de la cintura però per sota de les espatlles.​
-
Primer pla: Podem observar les espatlles i la cara.​
-
Primeríssim primer pla: Podem observar aproximadament des del front fins a la barbeta de l'o de la model.​
-
Pla detall: Podem observar una part concreta d'un cos o objecte.
​
MOVIMENTS DE CÀMERA:
-
Panoràmica: Càmera fixa a terra i aquesta es mou sobre el seu propi eix. El moviment pot ser horitzontal o vertical.
-
Tràveling: Desplaçament amb moviment uniforme, paral·lel a l'acció, i des de terra sobre uns raïls.
-
Tràveling frontal: La càmera va al davant o al darrere dels personatges.
-
Tràveling lateral: moviment del personatge des del costat.
-
Tràveling vertical: moviment ascendent o descendent.
-
Tràveling circular: cercle al voltant del personatge o l'objecte filmat.
-
Moviment lliure amb grua
​
PUNTS DE VISTA:
-
Càmera objectiva. Quan la càmera adopta un punt de vista neutre, com el que adoptaria un espectador extern que simplement mira des de fora el que està passant.
-
Càmera subjectiva: Quan la càmera adopta un punt de vista intern, imitant la mirada d’un personatge per col·locar l’espectador en el lloc d’aquest personatge.
​
IL-LUMINACIÓ:
-
Llum creuada: entre dos focus aconsegueix nitidesa en la figura perquè no es produeixen ombres.
-
Llum picada: focus de llum a sobre de l’objecte i així podem donar a la persona l’aspecte de cansada, per exemple.
-
Llum contrapicada: des de baix, ressaltarà les ombres exageradament.
​
Publicitat
Brienfing
​document en el qual es recull tota la informació prèvia sobre l’empresa i el producte per tal de poder iniciar la campanya en la direcció encertada.
Publicitat viral
​ publicitat (de vegades camuflada) que es transmet per internet de manera similar a com es transmet un virus: una cèl·lula infectada en contagia unes quantes que al seu torn en contagien cadascuna unes quantes més i d’aquesta manera amb l’acció de cada actor no es sumen infectats sinó que es multipliquen.
Posicionament
estratègia que consisteix a determinar en quin espai es col·loca el propi producte respecte dels de la competència en la ment del consumidor.
Segmentació
És l’acció de dividir el conjunt del mercat en diferents parts per a triar el públic objectiu de cada anunci. Aquesta divisió es pot fer amb diferents criteris: edat, sexe, interessos, etc.
Identificació
Estratègia publicitària que consisteix a buscar que l’espectador d’un anunci s’identifiqui amb el seu protagonista, de manera que vulgui consumir el mateix producte. S’acostuma a distingir entre identificació real i identificació ideal.
Jocs publicitaris
​ jocs, generalment gratuïts i a Internet, encarregats per una marca per tal que el seu producte o logo sigui el centre del joc.
Públic Objectiu
és el grup de persones que comparteixen unes determinades característiques i que per això seran el públic a qui anirà dirigit un anunci. En anglès s’utilitza el terme target.
Eslògan
frase breu que resumeix el missatge d’una campanya publicitària i normalment es col·loca al final dels anuncis televisius.
Publicitat enganyosa
publicitat que indueix els espectadors a errors sobre la seva naturalesa, preu, qualitat, etc.
Director d’estratègia (Planner)
és la persona (o departament) encarregada de dissenyar la planificació d’una campanya publicitària.
​Publicitat emocional
estratègia que consisteix a anunciar un producte utilitzant emocions lligades al producte en lloc d’arguments racionals.
Postproducció
​és l’etapa final del rodatge d’un anunci en la qual es munten les imatges, es retoquen si cal, s’hi afegeixen efectes especials, la banda sonora, etc.