Publicitat: llenguatge i preguntes

LLENGUATGE PUBLICITARI

1.- Definició de publicitat.

Estratègies que utiltzen marques, empreses i organitzacions per donar a conèixer els seus productes, serveis...

2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica).

Referencial: : explica les característiques del producte, diu com és, com actua, i intenta oferir arguments objectius, raonats i comprovables sobre aquest.

Emocional: apel·la als sentiments, a la relació amb els altres i amb el món, intentant convèncer els compradors que amb aquella marca se sentiran més estimats o feliços.

Simbòlica: tracta d'aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos.

3.- Diferències entre publicitat i propaganda.

La publicitat està relacionada amb l'àmbit comercial, la propaganda està relacionada amb temes polítics, ideològics i religiósos. Mentre que l'objectiu de la publicitat sempre és aconseguir una venda o contractació, la finalitat de la propaganda no està obligatòriament lligada als diners.

4.- Funcionament de la publicitat: Fòrmula AIDA

Atenció: atraure latenció del consumidor.
Interès: captar el vostre interès pel producte.
Desig: provocar el desig i la necessitat de consumir-lo.
Acció: fer que ho comprin.

5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).

Logotip: Distintiu gràfic i únic de cada marca.

Visual o imatge: Ensenya el producte, una persona consumint-lo o una imatge que faci referència d'aquest.

Eslògan: Frase breu i fàcil de recordar.

Text: Informatiu pel consumidor.

Identitat gàfica: La marca del producte.

Peu de l'anunci: Forma de contacte.

6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/
Consumisme desmesurat.

Elitisme: sistema que afavoreix un grup de persones minoritari i selecionat conegut com elit els quals tenen més privilegis que la resta d'individuus.
Egocentrisme: mitjançant la publicitat es busquen estratagemes creant una creença falsa al consumidor de que consumint o fent servir un servei o producte serà millor persona i mes feliç.
Permissivitat: és un màrqueting personalitzat amb finalitat d'oferir publicitat al consumidor de manera autoritzada. El consumidor dóna el seu consentiment per rebre comunicacions comercials per part de l'empresa, cosa que resulta beneficiós per a consumidor i l'empresa.
Consumisme: és la tendència d'adquirir, consumir o acumular béns i serveis que, la majoria de cops no són necessaris per a les persones.
Consumisme desmesurat: és el consumisme en el seu màxim explendor, aquest consum desmesurat i irresponsable és un factor greu que danya el nostre medi ambient per la seva insostenibilitat.

Tots els punts s’il·lustren amb exemples d’anuncis publicats a la premsa el més actuals possibles.

PREGUNTES SOBRE PUBLICITAT

. Què és el departament de comptes?

- És el departament d'una agència de publicitat encarregada de les relacions professionals entre l'agència i l'anunciant

. Què heu estudiat per treballar en una agència?

- Per poder fer feina al sector de la publicitat cal tenir una formació específica. Actualment, les carreres més relacionades són el Grau en Publicitat i Relacions Públiques i el Grau en Publicitat i Màrqueting

. Com és el rodatge d'un espot?

- Els espots publicitaris per a TV són anuncis que formen part d'una campanya televisiva, encara que també es poden posar en marxa en altres mitjans de comunicació com internet, per exemple

. La publicitat és realment creativa?

-Sí, ja que per fer publicitat has de tenir molt en compte la creativitat per cridar l'atenció del públic

. Es proven els espots abans de sortir a la tele?

-Sempre s'ha de provar, per veure si seran efectius o no, saber si atraurà l'atenció de la gent

. Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?

-Un anunci viral ha de ser diferent de tot allò que s'hagi publicat abans. Perquè alguna cosa sigui viral, el contingut ha d'evocar una reacció o emoció d'algun tipus, tant positiva com negativa, a la persona que l'està visualitzant. Però mai no ha de resultar indiferent

. Com es posa el preu d'un producte?

-Per calcular el preu de venda has de sumar els costos, les despeses i el benefici desitjat. La suma d'aquests factors dona lloc a la quantitat mínima que s'ha de cobrar pel producte o servei

. Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis?

-Segons les raons per les quals es necessita la publicitat. S’ha de saber amb quin objectiu s'anuncia, a quina l'audiència, el missatge i la freqüència que es vol transmetre, i el pressupost que es té

. Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?

-Perquè no s'entén el missatge o l’espectador no és l’audiència que es busca per l’anunci

. Qui controla que els anuncis compleixin la normativa?

- Ho controla una associació anomenada Autocontrol que està formada per anunciants, agències de publicitat, mitjans de comunicació i associacions professionals. És l'organisme independent d'autoregulació de la indústria publicitària a Espanya, i va ser constituïda l'any 1995

. Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda?

- La publicitat està relacionada amb l'àmbit comercial, la propaganda bàsicament al polític, ideològic i religiós. L'objectiu de la publicitat acostuma a ser aconseguir una venda o contractació, mentre que el de la propaganda no està obligatòriament lligada als diners directament

. És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació?

- No, els espots tenen la intenció de vendre un producte, però les campanyes intenten canviar algunes accions socials

. Han evolucionat molt els missatges publicitaris?

- Sí, abans els anuncis podien ser racistes, masclistes o políticament incorrectes, ara, en canvi, simplement et venen el producte

. Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys?

- Això pot ser independentment de l'anunci, pels teus gustos personals poden agradar-te els cotxes sense tenir 18 anys

. Com s'ho feien perquè productes nocius semblessin bons?

- No mostraven la cara dolenta del producte, sols els beneficis

. Com afecta la publicitat en un informatiu?

- Que és més proper, que sents que t’ho està dient alguna persona que ja ho ha provat, que li pots veure la cara, no com les veus en off de l'anunci que t'expliquen el producte i és tan fred

. La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal?

- Depèn del món ideal que se'ns mostra, si és molt irreal i també com s’ho pren l’espectador

. Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?

- Moltes vegades veiem anuncis que ens deixen insegurs amb el nostre pes, amb coses que volem comprar i no tenim diners suficients, amb anuncis que ens fan sentir malament a perquè mengem malament...